Mi az a merch? Egy póló a kedvenc zenekarodtól? Egy céges kulcstartó, amit egy rendezvényen kaptál? Egy menő idézetes pulcsi? Igen és sokkal több is annál. A merchandise világa ma már nemcsak marketingesek vagy zenekarok terepe, hanem minden olyan márkáé, személyé vagy projekté, aki valamilyen módon szeretné kézzelfoghatóvá tenni azt, amit képvisel.
A „Kreálsz?” podcast pont erről szól. Egy műsor, ahol a merch világát boncolgatjuk szakmai szemmel, de közérthetően, ahol a cél nem a csillogás, hanem a valóság: hogyan működik ez az iparág, hogyan lehet jól csinálni, és mi az, ami inkább ront, mint használ.
Mi az a merch – és miért számít?
A merch (vagyis merchandise) eredetileg olyan márkához köthető termékeket jelent, amik értéket közvetítenek , nemcsak tárgyként, hanem üzenetként is. Lehet ez egy zenekari póló, egy YouTuber kulacs, egy idézetes vászonszatyor, vagy egy cég logózott pulóvere. De a lényeg nem a tárgy, hanem a kapcsolat, amit képvisel:
- Azonosulás: Megmutatod, hogy mit szeretsz, miben hiszel.
- Tartalom kiterjesztése: Egy idézetes póló lehet a gondolataid folytatása.
- Élmény: Egy emlék. Egy közösségi élmény kézzelfogható nyoma.
- Marketingeszköz: A márkád terjed, az emberek viselik, használják, beszélnek róla.
A probléma csak az, hogy sokan rosszul csinálják. Gyenge minőség, sablonos ötletek, elavult megközelítés. A „Kreálsz?” pont ezért jött létre: hogy erről beszéljünk őszintén, a kulisszák mögül, valós példákkal, sztorikkal, tapasztalatokkal.
Miért érdemes hallgatni / nézni a „Kreálsz?”-t?
A podcast nem csak azoknak szól, akik már foglalkoznak merchhel. Ha:
- céget vezetsz, és szeretnél értelmes ajándékokat adni az ügyfeleidnek,
- tartalomkészítő vagy, és szeretnéd „kézzelfoghatóvá” tenni, amit csinálsz,
- márkaépítésen dolgozol, és új utakat keresel,
- vagy egyszerűen érdekel a kreatív ipar és a marketing határterületei,
akkor ez a műsor neked szól.
A hangvétel szakmai, de laza, sokszor humorral, önreflexióval és olyan kulisszatitkokkal, amiket máshol nem hallasz. Nincsenek bullshitek – csak tapasztalatból jövő sztorik, valós kérdések és használható tudás.
Az első 6 rész – röviden
🎙️ 1. rész – Mi az a merch?
A fogalmak helyretétele: mit értünk merch alatt, mit nem, és miért gondolkodnak sokan még mindig csak tollban meg bögrében. Egy átfogó kép a jelenlegi piaci helyzetről, trendekről és lehetőségekről.
🎙️ 2. rész – Kínai gyártás – áldás vagy átok?
Egyenesen bele a mélyvízbe: a kínai gyártás valósága. Hogyan találj jó beszállítót? Mik a kockázatok? Mennyire lehet minőséget csinálni távolról? Saját sztorik és tanulságok.
🎙️ 3. rész – A Vates projekt: amikor egy idézetből termék lesz
A Vates egy magyar márka, amely irodalmi idézetekből épít merchbirodalmat. Ebben a részben bemutatjuk a projekt hátterét, az ötlet születését, és hogyan lehet a tartalomból valódi közösséget, majd terméket építeni.
🎙️ 4. rész – A merch hasznossága: mikor működik, mikor árt
Egy rosszul megválasztott ajándék vissza is üthet – erről beszélünk ebben az epizódban. Mikor éri meg merchbe fektetni? Mitől lesz jó egy termék? És mitől válik feleslegessé vagy ciki promócuccá?
🎙️ 5. rész – Merch, ami eladja az előadót – így épül ma egy zenei brand
Mikor van az a pillanat, amikor egy előadó már nemcsak zenész, hanem brand is? Miért fontos, hogy a merch ne csak „plusz bevétel” legyen, hanem a rajongói élmény része? Mi történik, ha nem jó a minőség, vagy ha nem érkezik meg időben?
🎙️6. rész – A Viwa marketingkerete 25%-át merchre költi? Mutatjuk, miért!
Mitől lesz valaki a saját piacán love brand? Hogyan épít márkát valaki egy szappanoperán keresztül? Miért fontosabb a merchben az egyediség, mint az olcsóság?
Hol találod a Kreálsz? podcastet?
A podcast minden epizódja elérhető:
